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康師傅統一齊斥“排擠門”

發布日期:2012-05-09  瀏覽次數:1224228

  傳言造勢還是捧殺?方便面峰會召開前夕陰謀論籠罩市場  日前,國內兩大方便面市場巨頭陷入了一場排擠門。有報道指出,康師

河南食品網訊

  傳言“造勢”還是“捧殺”?方便面峰會召開前夕“陰謀論”籠罩市場

  日前,國內兩大方便面市場巨頭陷入了一場“排擠門”。有報道指出,康師傅正不計成本買斷經營導致統一在全國范圍內損失了大約4萬個銷售點,東北甚至有超市已為此停售統一方便面。昨日,在接受本報查詢時統一和康師傅都直斥報道不準確,統一更明確指出銷售點實際增加了5萬個。

  傳言:康師傅不計成本買斷經營

  據媒體近日報道,5月以來,在東北地區尤其在沈陽的大部分大超市、大賣場以及小型的私人超市內,基本上已經停止銷售統一方便面,而貨柜上擺放的康師傅方便面倒是占了將近八成。

  “與此同時,統一食品公司市場部人士表示,康師傅控股有限公司不計成本地買斷經營,已使統一食品在全國范圍內損失了大約4萬個銷售點。”報道說。

  報道聲稱,康師傅大幅抬高了東北地區銷售終端貨架的使用費,并且要求這些網點不準再賣競爭對手的產品。同時在合同上也明確提出,除了指定的辛拉面之外,貨架上的方便面商品只能陳列康師傅的。

  報道還表示,統一在2008年率先推出的酸菜口味目前已經成為僅次于紅燒的第二大方便面口味,為了挽回在酸菜口味這一細分市場的劣勢,康師傅買斷銷售渠道針對的就是老壇酸菜牛肉面。

  統一:銷售點沒有減少反而增加

  昨日,在接受本報記者查詢時,統一在給記者的一份說明中表示,其公司老壇酸菜方便面自上市以來,受到了廣大消費者的喜愛,“這也引起其他廠商跟風模仿生產酸菜口味的方便面來爭搶市場。”

  記者注意到,盡管統一并沒有點名,但是在近期該口味產品的電視廣告上統一的廣告詞也表達了類似暗諷的觀點。

  “相關媒體報道中 統一在全國范圍內損失了約4萬個銷售點 之類的說法是不屬實的,實際上,截至目前,今年我公司方便面的銷售點已比去年增加了接近5萬個。”說明稱。

  記者從中金公司的一份研究報告中了解到,盡管統一在市場份額上落后,但是它并非只有“挨打”的份兒。中金去年統計的商超渠道方便面營收同比增長27.2%,康師傅的增幅是24%,統一則高達82.7%。

  康師傅:超市不存在排他協議

  “傳統上,東北市場并非對方的強勢地區。”昨日,康師傅在大陸地區的聯系人對本報記者表示,康師傅完全沒有必要像報道描述的那樣去打壓統一東北市場這個并非“一級戰區”的銷售點。

  據歐睿的統計,去年國內方便面市場零售額約為798.25億元,其中華北和東北地區合共占了176.56億元。

  一位熟悉康師傅體系的人士昨日告訴本報,6月將是該公司方便面財年,近期也是方便面淡季,出于保持現金量考慮,在5月不計成本地買斷經營屬于“吃力不討好”。

  上述人士說,按照康師傅和方便面業的內部劃分,諸如車站、學校和餐廳等通路屬于“特通”。這些“特通”場所往往每年都要就哪些產品入場進行一次競標,有關競標一般在每年1月舉行,而且確實具排他性。

  對此,康師傅上述聯系人說“特通”這樣的做法不是該公司開的先例。他進一步質疑,不知道說統一損失了4萬個銷售點有何根據,此外如果真的存在對超市的排他協議,業界應該“亮出來看看”。

  記者分析:“排擠”傳言

  背后有陰謀?

  昨日,上述消息人士說,他注意到有關消息最早在4月份出現在某大型論壇,隨后由上海地區媒體向外擴散,似有人在背后推波助瀾。記者在采訪中了解到,本月中“第八屆世界方便面峰會”即將召開,突然傳來康師傅和統一大打出手的消息,時機可謂相當敏感。

  據悉,占大陸方便面份額約56.7%的康師傅為該峰會做東,目前正計劃借此加速推動中國方便面行業協會的成立,以實現“制定行業標準、企業自律、協同發展”的目標。目前,康師傅、今麥郎、白象與其他行業巨頭已經預備拿出資金,用于協會的籌備、宣傳和產品研發。

  在這個時候爆出了“排擠統一方便面”的傳言,盡管一方面顯示出康師傅在業內的龍頭地位,但另一方面結果顯然不是康師傅所樂見:凸顯方便面巨頭長期以來的齟齬。


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